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红木家具广告语如何撕掉平凡?

今天我们来讨论广告语这个话题,不新,但还是有它的意义和价值的。我们也不得不承认一个事实,

即使经过这几年的不断尝试,现在红木家具行业里让人一下子就能随口说出的广告语其实很少,文字

不接地气,缺乏创意和共鸣点,闷,雷同,没有明确的主题和思想。而更多的人对于广告语的欣赏是

来自于那些能够贴近人心的倾诉,或者是引起对现实的理性思考。

品牌策划专家杨六老师曾经在“明日之星”品牌发展大会中说过:中小企业的品牌营销76%是因为传

播的创意失败。从某种意义上说,广告语作为企业的传播符号,其实是一种营销智慧的变型。

现实世界里,很多人都认同江小白是一个以广告语打入市场的品牌,那句“我是江小白,生活很简

单”广告语的确戳中了不少人的内心,而它表达的是一种简单的生活理念,恰恰与江小白酒倡导的纯

粹、自然口感吻合。很大程度上,这体现的是“在消费者心智中形成一对一的品牌联想”的营销智

慧。

不仅如此,大玩情怀的江小白,近两年来陆续推出如“不是酒杯放不下,只是想和你好好说说话”、

“不是我戒不了酒,而是我戒不了朋友”“ 碰了杯却碰不到心,才是世界上最遥远的距离”等广告

语,句句经典,字字灼心,俘获了一大批迷弟迷妹,被封为“酒中段子手”。各种微信、微博营销大

号也喜见乐闻,纷纷转发,可以看到的是,这种持续的传播效果为江小白营造了一个有利的舆论环

境。对于一些喝过江小白酒的人来说,也许喝它就是一种情怀和回忆,由此,也满足了品牌营销学中

“一次又一次重复加深消费者对产品差异化的印象”。

广告语除了创意出众、文采生动,还有一点很重要,就是能不能服务于企业的正确战略。在跟品牌或

产品初步接触的时候,我们每个人都会有这样或者那样的疑惑,比如这是什么?与我何干?我为什么

要相信你?我为什么要从你这里买?这时候,广告语就能起到画龙点睛的作用,但前提是它在任何时

候都应当体现企业总体战略的目标。记得两年前万科推出魅力之城时,有句广告语叫做“万科,不完

美的世界需要完美的家”,从字面上,它制造了一个“不完美世界”与“完美的家”之间的冲突,将

我们对“世界”的关注转移到“家”上。而作更深一层的理解,它还突出表达了万达这个项目的核心

价值——一个完美的家,应当让生活有个温暖的依靠,让家人有个幸福的港湾。

综上所述,当广告语成为品牌和产品传播的核心环节时,不管是做房地产、白酒,还是做红木家具,

想撕掉平凡标签,创意互动和有效传播,二者不能偏废。(来源:第四十四期《品牌红木》杂志  梁

晓珩∕文)

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文章来源:新会古典家具网
发布时间:2018/2/2 0:00:00
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