今天我们来讨论广告语这个话题，不新，但还是有它的意义和价值的。我们也不得不承认一个事实，

即使经过这几年的不断尝试，现在红木家具行业里让人一下子就能随口说出的广告语其实很少，文字

不接地气，缺乏创意和共鸣点，闷，雷同，没有明确的主题和思想。而更多的人对于广告语的欣赏是

来自于那些能够贴近人心的倾诉，或者是引起对现实的理性思考。

品牌策划专家杨六老师曾经在“明日之星”品牌发展大会中说过：中小企业的品牌营销76%是因为传

播的创意失败。从某种意义上说，广告语作为企业的传播符号，其实是一种营销智慧的变型。

现实世界里，很多人都认同江小白是一个以广告语打入市场的品牌，那句“我是江小白，生活很简

单”广告语的确戳中了不少人的内心，而它表达的是一种简单的生活理念，恰恰与江小白酒倡导的纯

粹、自然口感吻合。很大程度上，这体现的是“在消费者心智中形成一对一的品牌联想”的营销智

慧。

不仅如此，大玩情怀的江小白，近两年来陆续推出如“不是酒杯放不下，只是想和你好好说说话”、

“不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友”“ 碰了杯却碰不到心，才是世界上最遥远的距离”等广告

语，句句经典，字字灼心，俘获了一大批迷弟迷妹，被封为“酒中段子手”。各种微信、微博营销大

号也喜见乐闻，纷纷转发，可以看到的是，这种持续的传播效果为江小白营造了一个有利的舆论环

境。对于一些喝过江小白酒的人来说，也许喝它就是一种情怀和回忆，由此，也满足了品牌营销学中

“一次又一次重复加深消费者对产品差异化的印象”。

广告语除了创意出众、文采生动，还有一点很重要，就是能不能服务于企业的正确战略。在跟品牌或

产品初步接触的时候，我们每个人都会有这样或者那样的疑惑，比如这是什么？与我何干？我为什么

要相信你？我为什么要从你这里买？这时候，广告语就能起到画龙点睛的作用，但前提是它在任何时

候都应当体现企业总体战略的目标。记得两年前万科推出魅力之城时，有句广告语叫做“万科，不完

美的世界需要完美的家”，从字面上，它制造了一个“不完美世界”与“完美的家”之间的冲突，将

我们对“世界”的关注转移到“家”上。而作更深一层的理解，它还突出表达了万达这个项目的核心

价值——一个完美的家，应当让生活有个温暖的依靠，让家人有个幸福的港湾。

综上所述，当广告语成为品牌和产品传播的核心环节时，不管是做房地产、白酒，还是做红木家具，

想撕掉平凡标签，创意互动和有效传播，二者不能偏废。（来源：第四十四期《品牌红木》杂志  梁

晓珩∕文）